在線廣告，也稱為在線營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)廣告、數(shù)字廣告或網(wǎng)絡(luò)廣告，是一種利用互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者傳遞促銷營(yíng)銷信息的營(yíng)銷和廣告形式。

在過(guò)去的幾十年中，營(yíng)銷行業(yè)發(fā)生了許多變化。許多技術(shù)來(lái)來(lái)去去，但專家認(rèn)為區(qū)塊鏈可能是當(dāng)今對(duì)數(shù)字廣告領(lǐng)域影響最大的技術(shù)。盡管搜索營(yíng)銷行業(yè)的許多專業(yè)人士對(duì)此并不熟悉，但為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，了解這項(xiàng)技術(shù)如何改變行業(yè)幾乎是必不可少的。

今年僅數(shù)字廣告領(lǐng)域的全球支出估計(jì)就達(dá)到 3000 億美元。而全球數(shù)字廣告支出在 2020 年實(shí)現(xiàn)了 2.4% 的適度增長(zhǎng)。為了滲透飽和的搜索引擎和社交媒體領(lǐng)域，數(shù)字營(yíng)銷人員已經(jīng)開(kāi)始優(yōu)先考慮個(gè)性化的全渠道體驗(yàn)，以吸引他們的受眾。

然而，開(kāi)展這些活動(dòng)可能很困難，尤其是考慮到對(duì)隱私的擔(dān)憂日益增加。這是區(qū)塊鏈可以適應(yīng)的時(shí)候，而且確實(shí)越來(lái)越多的數(shù)字廣告領(lǐng)域正在掌握這項(xiàng)技術(shù)。

區(qū)塊鏈的核心是分散式數(shù)據(jù)庫(kù)，無(wú)需第三方驗(yàn)證即可實(shí)現(xiàn)兩方之間的交易。區(qū)塊鏈的大多數(shù)應(yīng)用都圍繞金融和加密貨幣展開(kāi)，但底層技術(shù)對(duì)于營(yíng)銷來(lái)說(shuō)可能是巨大的。

在數(shù)字廣告場(chǎng)景中使用區(qū)塊鏈更值得信賴的廣告

不可否認(rèn)，區(qū)塊鏈最令人興奮的事情之一就是隱私。隨著許多大大小小的企業(yè)從客戶那里吸取數(shù)據(jù)，區(qū)塊鏈正在通過(guò)消除這部分消費(fèi)者來(lái)改變數(shù)字廣告場(chǎng)景。以 Brave 瀏覽器為例，它正在改變用戶與在線廣告互動(dòng)的方式。

勇敢的用戶不是簡(jiǎn)單地被在線廣告淹沒(méi)，而是選擇查看廣告并為他們與之互動(dòng)的廣告賺取基本注意力令牌 (BAT)。

這是一種看待廣告的全新方式，交易在線關(guān)注的價(jià)值，而不是簡(jiǎn)單地為潛在的廣告銷售交易空間。甚至像聯(lián)合利華、雀巢和麥當(dāng)勞這樣的品牌也采用了這項(xiàng)技術(shù)來(lái)提高其數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)的知名度。

區(qū)塊鏈更加透明和真實(shí)

區(qū)塊鏈的公共分類賬可實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈每個(gè)階段的每種產(chǎn)品的透明度。大公司面臨的問(wèn)題之一是消費(fèi)者信任。從食物的來(lái)源到生產(chǎn)產(chǎn)品的工廠的條件，消費(fèi)者對(duì)很多事情持懷疑態(tài)度。

區(qū)塊鏈將巨大的權(quán)力交到客戶手中，從而改善了客戶體驗(yàn)。數(shù)字廣告場(chǎng)景使用區(qū)塊鏈，以便消費(fèi)者可以了解例如他買的肉是從哪里來(lái)的。

廣告場(chǎng)景中更好的數(shù)字廣告支出

區(qū)塊鏈提供了一個(gè)值得信賴的、經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的框架。該框架準(zhǔn)確地反映了通過(guò)在線廣告獲取客戶的廣告支出的真實(shí)價(jià)值。它可以排除大量涌現(xiàn)以提供測(cè)量、驗(yàn)證和來(lái)源歸因服務(wù)的中介機(jī)構(gòu)，當(dāng)然，他們的份額當(dāng)然也包括在內(nèi)。

區(qū)塊鏈還可以通過(guò)記錄廣告實(shí)際出現(xiàn)的位置來(lái)幫助解決安全和欺詐等問(wèn)題。這就是為什么數(shù)字廣告社區(qū)正在開(kāi)發(fā)工具來(lái)減少或消除圍繞在線廣告支出的混亂。估計(jì)這樣可以節(jié)省幾千萬(wàn)。